Waarde van een domeinnaam

De waarde van een domeinnaam. Wat de gek er voor geeft?

Internet biedt iedere serieuze ondernemer prachtige kansen. Een goede domeinnaam is uw visitekaartje op het internet. Het probleem is dat goede domeinnamen over het algemeen allemaal geregistreerd zijn. Het verkopen of kopen van een domeinnaam is dan nog de enige mogelijkheid. Een werkwijze waarvan steeds meer gebruik wordt gemaakt. Maar wat is nu de waarde van een domeinnaam? Wat de gek er voor geeft? Die tijd is geweest, want de waarde van een domeinnaam is tegenwoordig prima in geld uit te drukken.

Zoals u als ondernemer in de ‘echte wereld’ graag gevonden wilt worden, wilt u dat uiteraard ook op het internet. Dat zorgt immers voor een afzet van uw producten of goederen.
Een goede domeinnaam is in de virtuele wereld dan ook een vereiste. Want een goede domeinnaam zorgt er (mede) voor dat de bezoekers u weten te vinden. Zo zult u met een professionele domeinnaam als hypotheek.nl meer indruk maken op uw (potentiële) klanten als met de domeinnaam pietersenhypotheken.nl.
Het vinden van een goede domeinnaam valt tegenwoordig niet meer mee. Eigenlijk alle goede domeinnamen zijn al geregistreerd.

Maar toch heeft u nog kansen. Niet altijd worden domeinnamen door de houder daadwerkelijk gebruikt. Soms heeft iemand een domeinnaam geregistreerd om deze domeinnaam ‘veilig te stellen’ voor registratie door een ander. Of zijn toekomstplannen nooit verwezenlijkt. Dat biedt dan wellicht de gelegenheid om een dergelijke geregistreerde domeinnaam over te nemen.

Maar dan begint de onzekerheid. Biedt u te weinig, dan wordt u niet serieus genomen. Biedt u te veel dan zal de verkoper met een grote glimlach zijn domeinnaam aan u verkopen. In beide gevallen doet u zichzelf te kort. U kunt dat voorkomen door de domeinnaam te laten taxeren.

Een domeinnaamtaxatie is in de USA een veelvoorkomend fenomeen. In een land als de USA is de handel in domeinnamen booming. Voor, op het eerste oog, mindere domeinnamen worden soms vermogens betaald. Het is dus van belang dat u de waarde van uw (gewenste) domeinnaam ongeveer kent.

In Nederland en België begint het besef inmiddels door te dringen dat schaarste op de markt voor een waardeverhoging zorg draagt. Dit draagt er mede aan toe dat domeinnaamtaxaties ook steeds meer in Nederland en België plaats vinden.
Het taxatierapport wat wordt opgeleverd omvat twee waardebepalingen. Eén waardebepaling voor de domeinnaamhandel (handelaren die domeinnamen opkopen en verkopen) en één waardebepaling voor de zogenaamde end user (het bedrijf dat daadwerkelijk producten of diensten via internet aanbiedt). Taxatierapporten zijn er in twee soorten. Een rapport dat slechts een snelle waardebepaling geeft, of een rapport dat daadwerkelijk onderzoek doet op basis van de aangeleverde gegevens en onderzoek in open bronnen.

In tegenstelling wat vaak wordt gedacht vindt een domeinnaamwaardebepaling niet plaats middels een rekenkundig model. Op het internet circuleren enkele rekenmodellen waarin bijvoorbeeld wordt uitgegaan van het feit dat als u de domeinnaam koelkast.nl bezit en u per maand 100 koelkasten met een marge van € 50,- verkoopt, dat uw domeinnaam dan € 5000,- euro waard zal zijn of een veelvoud ervan. Vaak komt er nog een rekenkundig model overheen waar men nog eens een rentetarief verwerkt. Hierdoor zou koelkast.nl ineens zomaar een euroton waard kunnen zijn.
Het mag duidelijk zijn dat dergelijke modellen geen recht doen aan de daadwerkelijke waarde van domeinnamen. Buiten het feit dat dit voorbeeldmodel alleen van veronderstellingen uit gaat is, een waardebepaling altijd maatwerk waarin vele aspecten (meer dan 20) de waarde bepalen. Een nauwkeurig onderzoek met alle feiten is een vereiste.

[> Lees verder]